La palette de couleurs est l'un des éléments les plus importants. Utilisée correctement, la couleur peut refléter une niche, voire la stratégie marketing globale d’une entreprise.
Le choix d’une bonne gamme de couleurs peut changer le comportement en encourageant un visiteur, par exemple, à effectuer une action, quand une mauvaise peut détourner le visiteur avant qu'ils n'entreprennent la moindre action.
En maîtrisant ces principes fondamentaux, le concepteur acquiert la stratégie de l’utilisation des couleurs, créant ainsi des expériences qui font sens. La couleur est un élément indéniable dans le branding et la communication visuelle, sa bonne utilisation permet de se démarquer de manière unique.
Trouver la bonne affinité chromatique dans une stratégie de communication. Comme pour la typographie ou les codes utilisés pour la création d’une identité, il est toujours important de définir le message à faire passer et le cœur de cible à toucher. La couleur est le facteur qui permet à une entité, marque ou autre entreprise de marquer les esprits.
Jour 1
Echanges et discussions autour de 40 ans de travail autour de la couleur
Tour de table durant lequel chaque participant partage sa couleur préférée et celles qui lui posent problème ou l’ennuie
Aperçu des 3 jours de formation
La couleur a tout changé
Exemples de projets de l'agence de sa création à aujourd’hui : Éram (inclure l’ancienne pub « Il faudrait être fou »), Peugeot Berlin et sa fameuse boîte rouge, Fauchon…
Question ouverte : La couleur peut-elle évoluer ? Réponse : Oui, avec l'exemple d'Aigle et des nuances de vert développées par Saguez & Partners.
La couleur partout
Exploration des différentes applications de la couleur : au sol, au plafond, sur les murs. Exemples : La Grande Banquière, Pernod Ricard, Drinks&Co, le train, objets divers…
La couleur fait sens
Discussion sur l'impact des couleurs sur le corps et l'esprit, avec des références au livre Marques et Couleurs.
La signification des couleurs à travers le monde
Exemples de l'utilisation des couleurs selon les pays : les voitures, les habitations au Maroc, Portugal, Grèce, Brésil, Chili.
Harmonie des couleurs
Présentation de palettes de couleurs (Manganèse Éditions) pour illustrer les principes d'harmonie.
La couleur comme marqueur distinctif
Exemples d’utilisation de la couleur pour identifier des marques : Orange pour Sixt, Vert pour Heineken, Orange pour Hermès…
La couleur sur les matières
Exploration des applications de la couleur sur divers matériaux : bois, métal, verre, céramique, textile…
LAB’CRÉATIF
Atelier n°1 : Utiliser la couleur selon les espaces
Apprendre à adapter les couleurs en fonction des espaces et de leurs usages (santé, hôtellerie, bureaux, localisation géographique…)
Combiner et marier les nuances de couleurs à travers des exercices pratiques.
Atelier n°2 : Immersion en pleine nature
Inspiration à partir des nuances naturelles (ex : variations de verts, bruns…), pour apprécier l’harmonie des couleurs dans un cadre sans fautes de goût.
Atelier n°3 : Les rois de la couleur
Exploration des œuvres de grands maîtres de la couleur comme Picasso, Le Corbusier et Barragán.
Jours 2
Matériaux & Couleurs : retours d’expériences
Formation menée par Sébastien Huille, responsable de la matériauthèque, Saguez & Partners
La couleur remet à jour un produit de toujours
Exemples de matériaux : Fibralith et autres matériaux à présenter, pour montrer comment la couleur peut réinventer un produit classique.
Les couleurs naturelles
Exploration des pigments naturels et de leurs applications.
Le coût des couleurs
Discussion sur l’impact du choix des couleurs sur le budget d’un projet.
La matière donne le ton
Analyse de l’influence des matériaux sur la perception des couleurs : bois brut, bois aggloméré, etc.
Durabilité des couleurs dans un lieu
Étude des matériaux et de la pérennité des couleurs : PVC, laques, etc.
Retours d'expériences
Partage d’exemples concrets d’applications de la couleur, avec retour d’expérience de projets précédents.